淘宝上线百亿参数大模型 RecGPT：「猜你喜欢」更精准，测试显示用户加购次数提升 5%
家中孩子刚高考完，就在淘宝首页刷到一个旅游度假套餐；梅雨季到来之前，地处杭州的用户已提前在信息流里邂逅了除湿机……淘宝首页的「猜你喜欢」正变得更懂你。
6 月 30 日，淘天集团在其「硬核少年技术节 4.0」上宣布，其自研的百亿参数推荐大模型 RecGPT 正式上线，手机淘宝首页「猜你喜欢」信息流将基于 AIGR（生成式推荐）技术全面升级，从用户视角出发，生成更精准贴合用户需求的个性化推荐序列。
测试数据显示，搭载 RecGPT 大模型的推荐信息流实现用户点击量两位数的增长，用户加购次数和用户停留时长也都提升了超 5%。
据介绍，RecGPT 以百亿参数量的淘宝星辰 LLM 大模型为基座，对淘内用户历史行为进行了强化学习，具备更强的电商领域推理能力。它不仅能对用户在淘宝超过十年的消费行为进行总结和深入分析，还能通过多模态认知技术整合数亿级商品图文信息，并结合世界知识，最终生成个性化推荐序列。 相比传统推荐算法，淘宝升级后的「猜你喜欢」进一步平衡了转化效率和用户体验，甚至在用户尚未意识到需求时，大模型也能提前预判并给出贴心建议。 比如，根据一位用户去年 3 月开始持续购买婴儿床、1 段奶粉、安抚玩具等商品的历史消费数据，RecGPT 可推断出其可能有宝宝出生，并预测宝宝不同年龄阶段需求。当宝宝可能满 1 周岁时，系统会主动推荐学步车、3 段奶粉、早教玩具等适龄商品；「双十一」期间，则结合用户历史品牌倾向和店铺关注，精准推荐冬季童装的优惠组合。 此外，为增强用户与推荐内容的互动性，RecGPT 还会推理并生成个性化商品推荐理由。比如，升级后的淘宝首页推荐信息流中，用户可能会看到 Labubu 盲盒旁标注着「新晋顶流不来看看吗？」，除湿机旁则提示到「杭州梅雨季防潮神器」，暑假旅游度假套餐旁则可能显示「给中考完孩子的礼物」。 此次推荐信息流升级，是淘宝 AIGR（生成式推荐）技术的落地应用。此前报道显示，淘天集团已全面升级为 AIGX 技术体系，该体系具备基础研究、应用开发和产业化的完整链条，覆盖了 AIGI（索引）、AIGR（推荐）、AIGB（出价）、AIGA（拍卖）、AIGC（创意）、AIGD（数据）等电商商业经营所需的全部场景，并已经在淘宝天猫众多业务中实现落地价值。