商业世界网

2025 年 8 月 1 日，中国，上海 —— 第 22 届中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称 “ChinaJoy”）今日盛大启幕，由 Snap 打造的趣味“游乐园”互动展台重磅亮相 BTOB 展区（W3 B-305）。与此同时，Snapchat 在中国进一步加码游戏及应用出海行业，任命全新游戏和应用行业负责人，并宣布多款面向游戏和应用行业的全新广告解决方案，进一步助力中国出海企业精准、高效触达和转化海外用户，实现全球业务增长。

Snap 中国任命杨丽静担任游戏和应用行业负责人

为进一步支持中国游戏和应用企业开拓国际市场，Snap 不断提升相关团队架构和服务能力。近日，Snap 正式宣布任命杨丽静（Shirley Yang）担任 Snap 中国区游戏和应用行业负责人，全面负责中国市场游戏和应用行业的客户关系拓展与管理，带领团队为中国游戏及应用出海企业提供全方位营销解决方案，加速赋能出海企业拓展全球版图。

Snap 中国游戏和应用行业负责人杨丽静

升级多款广告产品，赋能游戏及应用行业出海

在 ChinaJoy 期间, Snapchat 还重磅推出多款全新升级的广告产品及解决方案，进一步帮助游戏和泛娱乐等广告主提升海外营销效率。新的广告解决方案包括：

• AI 生成 AR 滤镜广告：由生成式 AI 驱动的自动化 AR 滤镜制作，可分钟级完成 AR广告创意，突破产能瓶颈；专为应用和游戏广告主设计，可优化每次安装成本。
• 试玩广告(Playable Ads)：Snapchat 用户不用离开应用即可通过该广告试玩广告主的简化版游戏，通过这种更具吸引力和无缝的体验，带来更高质量的安装、更多的应用内购买，以及更高的投资回报率。目前该广告形式处于测试阶段。
• 全新 Sponsored Snaps：Snapchat 在核心聊天功能中推出的首款广告产品。广告主可将广告内容以聊天消息的形式直接发送至用户聊天界面，用户可以点击查看并和品牌进行直接对话。该产品现已在竞价平台全面向应用类广告主开放。

针对当前热门的短剧出海赛道，Snapchat 也不断加大投入，强化相关广告产品与服务能力，包括将视频广告的时长上限拓展至 30 分钟。这一升级既能完整承载短剧广告的叙事需求，确保内容呈现完整，又能帮助海外用户更顺畅地理解剧情，从而显著提升观看的沉浸感和转化意愿。

通过品效合一的全漏斗社交营销解决方案和专业的服务团队，Snapchat 已成为众多中国游戏与泛娱乐出海企业的关键合作伙伴，包括 4399 游戏、Century Games 等行业领先企业。这些企业借助 Snapchat 的广告产品及解决方案，在产品上线、推广、变现等关键阶段已取得显著成果。

全新 Snapchat 展台带来虚实结合的互动体验，引爆现场打卡热潮

在 ChinaJoy 展台现场，Snapchat 带来了多个深受参观者喜爱的互动体验。通过 AR 镜子，观众可使用各种 AR 滤镜瞬间化身游戏中的角色，拍摄趣味照片留念，沉浸式体验游戏变装的乐趣，同时也可以更直观地感受 AR 互动技术为游戏及泛娱乐企业出海营销所注入的全新活力。

不仅如此，Snapchat 还联合五大合作伙伴发起线下联动打卡“解锁增长方程式”活动，让参展观众在多站式的互动体验中探索企业出海增长的无限可能。观众可从 Snapchat 展位出发，途经合作伙伴展位打卡收集“次元能量”，赢取“神秘增长宝藏”。

展会期间，Snapchat 还精心策划 8 场干货满满的行业演讲，围绕出海打法、Snapchat 投放优化、全球创意洞察及最新产品详解等核心议题，邀请多位 Snapchat 出海专家现场开讲，分享游戏及泛娱乐出海趋势洞察和营销指南，助力游戏及泛娱乐企业洞悉出海趋势、赢得先机。

####

关于 Snap

Snap 是一家科技公司。我们相信，相机蕴含着改善人们生活和沟通方式的最佳机会。Snap 通过赋能用户去表达自我、活在当下、了解世界和共享探索乐趣，从而推动人类进步。

Snap 旗下的三款核心产品分别为：Snapchat，一款能够帮助用户增强与朋友、家人和世界连接的视觉通讯 App；Lens Studio，一个为 Snapchat 和其他服务提供支持的 AR 平台；以及 Spectacles AR 眼镜。如需了解更多信息，请访问 snap.com。